随着能够生成交互式3D环境的人工智能（AI）模型出现，全球视频游戏产业正面临一场颠覆性变革。
谷歌DeepMind、World Labs等领先的AI团队都认为，所谓的“世界模型”可能会重塑价值数十亿美元的游戏行业。
World Labs由“AI教母”李飞飞联合创办。上月，公司正式推出了其首款商业产品、由生成式AI驱动的三维世界生成系统Marble。
据介绍，Marble基于领先的生成式3D世界模型技术构建，使用户“能够仅凭一张图片、一段影片或一段文字提示，创建空间连贯、高保真且可持续的三维世界”。
李飞飞表示，这项技术将影响Unity和Epic旗下Unreal等游戏引擎，“这一切都将被颠覆，模拟类游戏引擎确实到了该升级的时候了。”
DeepMind世界模型项目Genie 3的联合负责人Shlomi Fruchter表示：“软件开发，尤其是游戏开发，正在发生巨大变化，我预计在未来几年，这种变化甚至可能是彻底性的。”
“这将赋能创作者和开发者，让他们更快、更好地创造作品，并以此前从未有过的方式进行创作……我认为它不会取代现有的游戏体验，但我们会看到更多今天还不存在的新型体验。”
除了游戏领域，xAI、英伟达等公司，也希望将世界模型嵌入机器人和自动驾驶汽车中。但更直接、更触手可及的进步，可能首先出现在游戏行业。
国外
根据行业研究机构Newzoo的数据，全球游戏产业今年的收入预计接近1900亿美元。目前，生成式AI工具已经被用于制作游戏的视觉资产，比如独特的地形景观和角色。
Game Gears（GDEV控股公司旗下公司）在《异形大战僵尸：入侵》的开发过程中运用了人工智能技术。 © Game Gears
Game Gears首席执行官Alexander Vaschenko表示，AI让其工作室《异形大战僵尸：入侵》（Aliens vs Zombies: Invasion）等游戏的开发速度提升了四倍。
Vaschenko补充说：“基于我的职业经验，我坚信电子游戏和电影行业，很快都将无法在没有AI的情况下运作。”
今年5月，Epic Games与迪士尼在《堡垒之夜》中推出了一个由AI驱动的“达斯·维达”——这是一个借助谷歌和ElevenLabs技术打造的《星球大战》角色，作为可互动的非玩家角色（NPC）登场。
展望未来，AI专家认为，玩家将能够自行创造全新的游戏世界，而开发者也可以减少对昂贵软件或专业技能的依赖，从而生成内容。
穆罕默德·本·扎耶德人工智能大学校长Eric Xing表示，“现在，站在世界模型前的玩家，可以直接把自己放进一个虚拟世界中。”
“这会让游戏产业与今天截然不同，因为制作一款高度个性化的游戏，已经变成一件相对简单的事情。”
不过，批评者认为，AI使用的增加将导致开发者和艺术家被取代，游戏画面可能被大量“垃圾内容”或低质量的AI生成素材淹没。
本月，六个欧洲电子游戏行业工会谴责了AI在行业中的不断扩张，称这些工具“被强加给我们”。
但乐观者认为，AI可能有助于降低成本、提升创造力，并避免开发人员过度疲劳。在一个顶级游戏（即3A大作）往往需要数年时间、开发成本超过10亿美元的行业中，这无疑是一大利好。
国内
随着AI技术的逐步普及，游戏开发对智能化工具的依赖程度日益加深，这将改变创作者的工作方式，同时也对游戏内容的丰富性和多样性产生积极影响。
公开信息显示，腾讯发布的混元游戏视觉生成平台依托混元大模型，可为游戏美术设计师提供一系列AI工具，帮助其快速生成符合创作意图的高质量游戏素材/概念草案，让游戏美术设计效率提升数十倍。具体而言，该平台以流程压缩为主打功能，用户只需要输入一句提示词，平台就会生成一组灵感参考图；选中图之后，就能直接在同一页面绘制草图，并一键生成标准三视图和360度旋转演示视频。除此之外，该平台的内置为游戏领域训练的AI 2D美术模型，能够理解游戏美术专业术语，从而提高协作效率。
据了解，当前国内市场上除了腾讯旗下的混元游戏、GiiNEX等AI工具，其他厂商也纷纷发力。如，字节跳动的AI编程工具Trae不仅能生成游戏逻辑代码，还能提供3D动画方案。恺英网络的“形意”大模型则可以落地从动画、场景生成、数值设计到编程等多个环节。
AI技术的渗透，有望为游戏产业辅助建模、代码生成等环节带来系统性变革。浙江大学城市学院文化创意研究所秘书长林先平表示，AI大模型从“辅助创作工具”向“生成游戏世界核心”进化，意味着AI技术正在从提供游戏创意和设计支持，到直接参与游戏世界的生成和塑造。不过，要成为“万能游戏生成器”，AI大模型仍需在更高的智能水平、更强的语言理解能力、更精确的图像生成能力以及更高效的计算能力等技术维度上实现突破。
然而，这一转型也带来了潜在的挑战。中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅认为，未来随着越来越多游戏开发商选择采购AI工具而非自主研发，虽有望降低游戏开发的门槛和成本，但也可能导致游戏同质化问题加剧。
在内容创新端，AI生成功能为玩法设计、剧情交互提供了更多可能性，例如动态场景生成、智能NPC交互等，增强了游戏的可玩性和用户沉浸感。以《和平精英》为例，该游戏在今年3月初引入DeepSeek大模型，推出AI助手和AI队友为玩家提供游戏指导和对局陪伴，提升游戏的用户参与度。根据商业智能数据服务商QuestMobile的统计，在AI技术应用、新版本内容等因素的共同推动下，《和平精英》的用户时长在今年3月同比增长16%。
米哈游创始人蔡浩宇旗下新公司Anuttacon，其首款AI原生游戏《Whispers from the Star》以文字/语音交互为核心玩法，玩家需通过对话指引被困外星球的AI角色脱困，标志着“AI原生游戏”进入实质落地阶段。相较于传统游戏伪“千人千面”，此产品通过自然语言处理和生成式AI技术，实现动态剧情生成与角色智能反馈，大幅度提升了沉浸感与可玩性。
上海杉达学院数字商务研究中心副主任唐树源认为，当前用户核心需求是超越预设脚本的“生命感”，渴望与拥有记忆的NPC（非玩家控制角色）和动态演化的世界互动。AI提升用户黏性的关键在于，构建动态叙事、自适应世界和赋能玩家共创，将个性化从“选项”提升为“体验”本身，让游戏真正为每个玩家而生。
天使投资人、资深人工智能专家郭涛预测，未来3-5年，AI将在游戏行业引发颠覆性发展趋势与商业模式变革。
在趋势层面，“每玩家一世界”的模式将成为现实，AI能够依据玩家的历史数据，生成专属的剧情、角色与关卡，打造独一无二的游戏体验；借助AI对玩法规则进行翻译，跨平台内容互通得以实现，让玩家在不同设备间享受无缝衔接的游戏过程；在实时多人AI陪玩场景中，AI队友具备战术学习能力，能够精准匹配玩家技能水平，并根据局势动态调整策略，提升游戏的竞技性与趣味性。
此外，在商业模式方面，游戏行业将从传统的“卖内容”模式逐渐转向“AI服务订阅”模式。届时，付费点将更加多元，涵盖个性化定制、无限内容更新、AI教练服务等多个领域。与此同时，这一转变还将催生出数据隐私保护与订阅分级体系，从而全面重塑整个游戏行业的盈利模式与未来发展方向。
来源：中国经济网、中国科技网
